Nous n’avons pas besoin de regarder l’écran pour reconnaître le son d’un programme Netflix sur le point de commencer, pour identifier le début d’un film d’un des grands studios hollywoodiens ou pour savoir que le journal télévisé d’une certaine chaîne commence. L’Audio Branding est un sujet dont on parle relativement peu, mais qui imprègne notre perception de la réalité depuis longtemps. Depuis l’âge d’or de la radio, en effet, des identités sonores ont été construites pour des produits, des services et des contenus culturels. Il s’agit de véritables « logos », conçus pour être entendus plutôt que vus. Par « audio branding », nous n’entendons pas seulement le son au début d’une publicité ou d’une émission célèbre, mais l’ensemble des choix qu’une marque fait en matière d’audio, dans la promotion de ses produits. Aujourd’hui, nous allons analyser ce phénomène, apprendre comment il fonctionne et pourquoi il est important.
Nous sommes de plus en plus saturés de stimuli visuels : une vie devant des écrans, des villes où chaque surface est utilisée pour promouvoir quelque chose et le bombardement constant des médias sociaux nous ont habitués à nous déplacer dans une jungle d’intrants multicolores. C’est précisément la raison pour laquelle notre cerveau a appris à les ignorer. Les marques redécouvrent aujourd’hui l’identité sonore précisément pour tenter d’établir une communication avec leur public par le biais des autres sens, et elles y parviennent. Un stimulus audio, crée par une agence telle que NOKO Production, peut en effet entrer dans notre mémoire en peu de temps, plus facilement qu’un stimulus visuel.
Pour toute marque aujourd’hui, il est important de construire une image qui soit véritablement cohérente à tous points de vue. Il ne s’agit pas seulement d’avoir un jingle efficace, mais de construire un véritable univers sonore composé de différents éléments, certains évidents pour le public, d’autres plus subtils, comme le choix d’un style ou d’une qualité de son particulière, qui peuvent évoquer des atmosphères spécifiques. C’est précisément en raison de notre « immunité » acquise aux stimuli visuels que le son devient un élément indispensable pour créer un lien émotionnel entre la marque et son public cible.
Lorsqu’une marque choisit de créer sa propre identité sonore, elle devrait toujours confier la création de musique et de sons exclusifs à des professionnels comme NOKO Production. Il ne s’agit pas seulement d’obtenir les droits d’utilisation du contenu audio, mais aussi et surtout de créer un contenu approprié qui reflète de manière authentique l’identité de la marque et de savoir comment, quand et dans quels contextes il doit être utilisé. Pour obtenir ces résultats, il est impératif que l’ensemble de l’équipe marketing participe activement au processus de création et d’évaluation de la musique et du son, plutôt que de se contenter d’acheter un produit préemballé et d’en devenir l' »utilisateur ».
C’est ainsi que se construira un univers de « familiarité » entre l’utilisateur et la marque, fait d’ambiances qui associent immédiatement le son au produit, à son image et à son identité visuelle, ainsi qu’aux valeurs véhiculées par sa communication. L’agence de Production Audiovisuelle se trouve au 42 rue Falque 13006 Marseille. Vous pouvez aussi la contacter au 09 81 18 89 08 ou 06 29 46 91 94 pour la réalisation de votre projet de jingle, de film publicitaire ou encore de motion design.
Du reste, retrouvez dans la vidéo ci-dessous, d’autres aspects du branding dans sa généralité
